Spotifyมีเป้าหมายเพื่อขายธุรกิจโฆษณาพอดคาสต์ ได้เข้าซื้อกิจการสองบริษัทในพื้นที่ ได้แก่ Podsights บริการวัดโฆษณาพอดคาสต์ และ Chartable ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์พอดคาสต์สำหรับผู้จัดพิมพ์เงื่อนไขทางการเงินของข้อตกลงไม่ได้รับการเปิดเผย การเพิ่ม Podsights และ Chartable จะช่วยให้ยักษ์ใหญ่ด้านการสตรีมเสียงเป็นพันธมิตรที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณาและผู้จัดพิมพ์ที่จะทำธุรกิจด้วย Dawn Ostroff หัวหน้าเจ้าหน้าที่ธุรกิจด้านเนื้อหาและการโฆษณาของ Spotify
“เราเชื่อว่าเรายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของเสียงดิจิทัล
และโอกาสในการโฆษณาในพื้นที่นี้ยังคงมีความสำคัญ” Ostroff กล่าวในแถลงการณ์ “การเข้าซื้อกิจการของผู้เล่นเทคโนโลยีพอดคาสต์ Podsights และ Chartable เป็นก้าวสำคัญในการแสวงหาการยกระดับเสียงดิจิทัลไปสู่อีกระดับ โดยเน้นย้ำถึงผลกระทบอันทรงพลังที่ส่งให้กับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ตามลำดับ”
รำลึกถึงพ่อของ Howard Stern, Ben, ผู้ซึ่งเสียชีวิตในเดือนกรกฎาคมที่ 99
ข้อตกลงดังกล่าวยังคงเป็นการลงทุนเชิงรุกของ Spotify ในด้านพอดคาสต์ เนื่องจากมีเป้าหมายที่จะเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 สำหรับพอดแคสต์ทั่วโลก กลยุทธ์นี้รวมถึงการได้มาซึ่งเนื้อหาพิเศษ ซึ่งรวมถึงรายงานของ Spotify ที่รายงานข้อตกลงมูลค่า 100 ล้านดอลลาร์สำหรับ “The Joe Rogan Experience” ซึ่งเป็นรายการยอดนิยมอย่างมหาศาล ทว่ารายการที่สร้างเรื่องปวดหัวให้กับ Spotify จากการที่ศิลปินและผู้ใช้บางคนพูดถึงการใช้ถ้อยคำเหยียดหยามทางเชื้อชาติของ Rogan (ซึ่งทำให้บริษัทดึง 70 ตอนของ “JRE” ) และการแพร่กระจายของข้อมูล COVID ผิดๆ ของรายการ
ในฐานะส่วนหนึ่งของ Spotify Podsights จะสามารถใช้เทคโนโลยีและความชาญฉลาดของ Spotify เพื่อนำการวัดที่แม่นยำยิ่งขึ้นและข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริงให้กับผู้โฆษณาพอดคาสต์ ตามที่บริษัทระบุ เมื่อเวลาผ่านไป Spotify วางแผนที่จะขยายความสามารถในการวัดของ Podsights นอกเหนือจากพอดคาสต์เพื่อรวมโฆษณาเสียงในเพลง
โฆษณาวิดีโอ และโฆษณาแบบรูปภาพ
Sean Creeley ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Podsights กล่าวว่า “Podsights รู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมมือกับ Spotify เพื่อสร้างแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อวัดและปรับขนาดโฆษณาทางเสียงในเครือข่ายของเรา
ความสามารถด้านข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมและเครื่องมือส่งเสริมการขายของ Chartable ได้แก่ SmartLinks และ SmartPromos จะรวมเข้ากับโทรโข่งพอดคาสต์และแพลตฟอร์มโฆษณา Spotify ที่ซื้อในปี 2020 ในราคา 235 ล้านดอลลาร์ Dave Zohrob ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Chartable ให้ความเห็นว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เข้าร่วมวงดนตรีที่ Spotify และทีม Megaphone ในขณะที่เราสานต่อภารกิจของ Chartable ในการช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าใจและเพิ่มจำนวนผู้ชม เทคโนโลยีและความชาญฉลาดของ Spotify จะช่วยให้เราสามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ต่อไป ในขณะที่มอบข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่ และโอกาสที่มากขึ้นในการช่วยสร้างผู้ชมและธุรกิจของพวกเขา”
ข้อตกลงสำหรับ Podsights และ Chartable เกิดขึ้นเพียงสองเดือนหลังจากที่Spotify เข้าซื้อกิจการ Whooshkaaซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีพอดคาสต์ในออสเตรเลียที่ช่วยให้ผู้จัดรายการวิทยุแปลงเนื้อหาเสียงเป็นพอดแคสต์ตามความต้องการ
ในปี 2564 ธุรกิจโฆษณาของ Spotify มีรายได้ทะลุ 1 พันล้านยูโร (ประมาณ 1.1 พันล้านดอลลาร์) และทำสถิติสูงสุด 15% ของรายได้ทั้งหมดในไตรมาสที่ 4 ของปี 2564
เครดิต : OsteoporosisTreatmentBlog.comkaginsamericana.comsellwatchshop.comParisWebJob.commoshiachblog.comPersonalTouchWebsites.comdeedeeskid.comhaveparrotwilltravel.comdsswebservices.comFrodoWeb.com
